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疑用日本福岛白桃做原料,农夫山泉营销“翻车”?

放大字体  缩小字体 时间:2021-06-28 10:10    热度:276
近日,被称为自然的搬运工的农夫山泉,陷入了舆论的漩涡。    6月26日,农夫山泉。。。
哪个网投平台信誉最好-最有信誉的网投平台 近日,被称为“自然的搬运工”的农夫山泉,陷入了舆论的漩涡。

  

  6月26日,农夫山泉旗下一款拂晓白桃味饮料因疑似“取材日本福岛县”后引发争议。有网友爆料,在超市发现农夫山泉在给两种口味的苏打水做广告时,宣称其原料取材日本,其中一种白桃味的饮料更是来自福岛县。

  

  6月27日中午,农夫山泉对此发文回应:“该产品配料中没有从福岛进口的成分,拂晓白桃原产于日本福岛,风味独特,上世纪在我国已有引种,研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似的产品,与拂晓桃产地没有关联。

  同时,该声明要求各社交媒体账号立即删除相关文章和评论。

  

  

  我国明令禁止从日本福岛采购进口食品

  据证券时报报道称,查阅农夫山泉官微发现,在4月1日的推文中,公司的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。

  

  据了解,拂晓白桃本是日本福岛县有名的特产,但是,自2011年日本福岛核泄漏事故后,周边水土污染严重,鉴于核泄漏事故对农产品质量安全的影响,我国明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

  

  

  市值蒸发超过3200亿港元

  这件事情曝出之前,农夫山泉刚刚经历了股价大跌,巨额市值的蒸发。

  

  自年初创下67.6港元/股高点后,农夫山泉股价陷入了大幅调整。截至目前,报41.05港元/股,较高点跌去近40%,最新市值为4617亿港元。市值蒸发超过3000亿港元(约合人民币2494亿元)。

  市值蒸发也让董事长钟睒睒身价大幅缩水,公开资料显示,钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算,5个半月,钟睒睒身价蒸发约2700亿港元(约合2246亿元)。

  

  2020年,农夫山泉上市当日,股价高开超80%,这一表现也让农夫山泉瞬间成“造富神话”,上市当日创始人钟睒睒顺利坐上中国首富宝座,此后还一举登上亚洲首富之位。

  不过,钟睒睒如今已经失去了亚洲首富的宝座。目前,在福布斯实时富豪榜上,钟睒睒位列第18名,净资产626亿美元(约合4040亿元),落后于印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼,屈居亚洲富豪榜第二。

  

  

  据农夫山泉官网数据显示,今年以来,农夫山泉先后上新了东方树叶、尖叫等产品系列新口味以及武夷山泡茶水等。而气泡水明显也是近年来的大火的0糖、0脂、0卡”概念下的风口产物。

  

  中国饮料市场产品迭代迅速,品类层出不穷。农夫山泉为追风口或打造爆品提高脚步无可厚非,只是若一味追求速度,一旦在产品质量或营销环节稍有不慎,对品牌造成的影响也是无可预计的。

  文章消息来源:观察者网、证券时报、AI财经社、时代财经

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